True Passion

קווי לילה- צאו לבלות!

כעשור אחרי השקת שירות "קווי לילה" של משרד התחבורה ("פתרון גדול לשעות הקטנות"), היתרונות הפונקציונליים המרכזיים של השירות – החופש לשתות, אי תלות בהורים וחסכון בכסף, כבר ידועים וברורים לקהל היעד. בתור מוצר המהווה enabler של בילויים, כל שנשאר הוא לעודד את קהל היעד שלנו לצאת יותר, בלי התלבטויות מיוחדות, בלי להיות "כבדים" ובלי כל ה"בלה בלה בלה" של לפני הבילוי. לכן, במקום להיות בצד של המבוגר האחראי שמספק פתרונות רציונאליים, אנחנו עוברים לצד של הצעירים – במקום לחנך אותם, אנחנו מתחברים למה שהם באמת רוצים – לבלות, ולא רק שאנחנו תומכים בזה, אנחנו דוחפים אותם לעשות את זה!

הקמפיין תוקשר במשך חודש בפריסה ארצית שכללה שילוט על אוטובוסים, שלטי חוצות ותשדירי רדיו. במקביל, עלה בדיגיטל סרטון תחת המסר "בלה בלה בלה בלה צאו לבלות", יחד עם פעילות אינסטגרם בשיתוף משפיענים, אשר דורגה כקמפיין שעורר הכי הרבה שיחה ברשת בחודש יולי 2016, ועמדה בראש מדד הפרסומות המדוברות.

אסטרטגיה: רובי ברזני, ארט: מירב שוורץ, הפקה: צפריר אור ג'ירפה פופ, מנהלת סושיאל: מעין ויזל מוס, סופרוויזר: אווה מחלב, סמנכ"ל דיגיטל: רועי קיש, סמנכ"ל אסטרטגיה: ליאור נויפלד, סמנכ"ל קריאייטיב: שחף לוי, סמנכ״ל לקוחות: מריה קניגין ברזני, תקציבאות: אבישג אורגד

True Passion